因特網(wǎng)時(shí)代，鷹眼大數(shù)據(jù)越來越受到人們的關(guān)注，隨著大數(shù)據(jù)在營(yíng)銷領(lǐng)域的應(yīng)用，出現(xiàn)了大數(shù)據(jù)營(yíng)銷。即通過因特網(wǎng)收集大量的行為數(shù)據(jù)，先幫助廣告主找到目標(biāo)受眾，將其作為廣告的內(nèi)容、時(shí)間、形式等預(yù)判和調(diào)配，最后完成投放廣告的營(yíng)銷過程。

　　事實(shí)上，共贏科技營(yíng)銷源于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，但也作用于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。許多因特網(wǎng)公司依靠多平臺(tái)的大量數(shù)據(jù)收集，并以大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行分析和預(yù)測(cè)，可以使廣告或營(yíng)銷變得更為精確和高效，為需要企業(yè)帶來更高的投資回報(bào)。

　　大數(shù)據(jù)營(yíng)銷從出現(xiàn)到發(fā)展數(shù)據(jù)營(yíng)銷的發(fā)展一直備受爭(zhēng)議。在此期間，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷缺乏控制，垃圾和欺詐信息堆積，數(shù)據(jù)欺詐，品牌形象難以建立，但不可否認(rèn)的是，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷確實(shí)帶來了營(yíng)銷行業(yè)的變革和創(chuàng)新。

　　這么說，數(shù)據(jù)營(yíng)銷究竟有什么優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)？

　　大數(shù)據(jù)營(yíng)銷發(fā)展到今天是歷史發(fā)展的趨勢(shì)，越來越多的企業(yè)逐漸開始接受大數(shù)據(jù)營(yíng)銷，也給營(yíng)銷界帶來了一場(chǎng)巨變！

　　客戶更加精準(zhǔn)

　　共贏科技營(yíng)銷的一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)是用戶肖像的出現(xiàn)。企業(yè)定位產(chǎn)品后，產(chǎn)品標(biāo)簽和內(nèi)容標(biāo)簽可以很好地到達(dá)客戶。通過大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，可以分析用戶特征、消費(fèi)行為和需求特征，平臺(tái)、載體和人群的選擇使?fàn)I銷更加準(zhǔn)確。

　　受眾更加全面

　　國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。一些互聯(lián)網(wǎng)公司在連接運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)庫后，結(jié)合自己的數(shù)據(jù)處理和建模所有數(shù)據(jù)。利用大數(shù)據(jù)分析挖掘等技術(shù)，對(duì)用戶需求進(jìn)行深入洞察，實(shí)現(xiàn)更加個(gè)性化、差異化、精確化的服務(wù)，制定了精確的營(yíng)銷方案。因此，原有的受眾面將擴(kuò)大，沒有意向的顧客也將變成意向顧客，對(duì)于需求企業(yè)來說是一件好事。

　　客戶轉(zhuǎn)化率更高

　　在前面兩個(gè)支撐下，客戶的轉(zhuǎn)換率自然上升，大海撈針也許不容易，但在海上撈水仍然很容易。大數(shù)據(jù)營(yíng)銷系統(tǒng)就像一個(gè)篩子。篩選出無用的數(shù)據(jù)后，企業(yè)只需要開發(fā)有用的數(shù)據(jù)，不需要把時(shí)間花在無用的數(shù)據(jù)上，既節(jié)約了成本，又大大提高了效率。

　　事物的發(fā)展當(dāng)然不會(huì)一帆風(fēng)順，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷也是如此，如前所述，缺乏控制，數(shù)據(jù)信息失真，數(shù)據(jù)信息失真，至今仍存在。自網(wǎng)絡(luò)整頓以來，雖然風(fēng)氣發(fā)生了變化，但仍然沒有辦法徹底解決這些問題。

　　灰色地帶缺乏管控

　　對(duì)數(shù)據(jù)源的控制是市場(chǎng)的短板，也使許多急功近利的人開始蠢蠢欲動(dòng)。今年315就曝光了某合科技的探針盒子。當(dāng)用戶的手機(jī)無線局域網(wǎng)打開時(shí)，它會(huì)向周圍發(fā)送一個(gè)信號(hào)來尋找無線網(wǎng)絡(luò)。探頭盒發(fā)現(xiàn)信號(hào)后，可以快速識(shí)別用戶手機(jī)的MAC地址，轉(zhuǎn)換為IMEI號(hào)碼，然后轉(zhuǎn)換為手機(jī)號(hào)碼。有些企業(yè)把這類小盒子放置在商場(chǎng)、超市、便利店、寫字樓等場(chǎng)所，在用戶不知情的情況下，收集個(gè)人信息，甚至包括婚戀、教育程度、收入等海量個(gè)人信息。用戶信息就在這種情況下被盜取。

　　品牌形象難建

　　與傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式不同，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷還有一種天然的缺陷，即品牌形象無法或難以塑造，傳統(tǒng)的視頻廣告和單頁宣傳雖然效率不高，卻覆蓋廣泛，即使無法獲得客源，但品牌效應(yīng)卻能很好地提升。大數(shù)據(jù)營(yíng)銷不同于傳統(tǒng)營(yíng)銷。即使覆蓋面好，標(biāo)簽篩選和銷售人員演講也是關(guān)鍵因素。每一個(gè)環(huán)節(jié)出了問題都會(huì)引起顧客的情感，反觀傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，廣告營(yíng)銷是逐漸植入人們的心理，顧客不會(huì)有太多的沖突。

　　但是不管大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的前景如何，不管大數(shù)據(jù)營(yíng)銷如何發(fā)展，企業(yè)都應(yīng)積極擁抱變革，賦予創(chuàng)新。取其精華，去其糟粕。讓數(shù)據(jù)賦能企業(yè)，讓鷹眼大數(shù)據(jù)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)真正的價(jià)值！