隨著新時代的到來，大量大數(shù)據(jù)技術(shù)也在不斷的發(fā)展與應用。目前已有不少品牌開始將大數(shù)據(jù)技術(shù)運用于品牌營銷的構(gòu)建過程中，幫助進行市場定位，為品牌發(fā)展注入新的活力，并催生出一系列新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新模式。通過對多品牌案例的分析，分析了大數(shù)據(jù)技術(shù)在品牌建設中的作用，指出了大數(shù)據(jù)技術(shù)在品牌營銷中的可行性和創(chuàng)造性，并根據(jù)大數(shù)據(jù)技術(shù)的特點總結(jié)了未來的發(fā)展方向。
　　數(shù)據(jù)分析能力有助于品牌對消費者需求的理解。

　　大數(shù)據(jù)具有強大的數(shù)據(jù)分析能力，借助計算機的高效操作，可以準確地預測消費者的偏好，描繪出消費者的偏好，從而得出具體的策略。很多品牌意識到大數(shù)據(jù)技術(shù)的重要性，并將其應用于實際營銷中，建立在對海量數(shù)據(jù)進行分析處理的基礎上，品牌做出精確營銷、改進產(chǎn)品等行動，使消費者端能感覺到“方便”“快捷”，滿意度顯著提高。

　　運用大數(shù)據(jù)的經(jīng)典案例應該是沃爾瑪為人們津津樂道的“啤酒和尿布”，通過分析購物籃中的商品的收集數(shù)據(jù)，沃爾瑪發(fā)現(xiàn)兩種看起來并不相關(guān)的商品——啤酒和尿布之間的聯(lián)系，從而增加銷售收入。時光流逝，越來越多的品牌玩起了精準營銷，尤其是各大電商平臺。首先是亞馬遜，它通過大數(shù)據(jù)分析，不僅從每個用戶的購買行為中獲取信息，而且還記錄下每個用戶在網(wǎng)站上的所有行為：包括但不限于頁面停留時間，用戶是否查看評論，每個搜索的關(guān)鍵字，瀏覽商品，等等。對于數(shù)據(jù)價值的高度敏感和重視，加上強大的挖掘能力，使亞馬遜的推薦、預測能力在同類電商平臺上遙遙領先。與之相似，國內(nèi)有淘寶、京東等，精準推薦可提升體驗，節(jié)省消費者時間和精力，對商家可提升市場競爭力，對平臺可提升用戶滿意度。

　　不僅僅是電子平臺，精準推薦也適用于其它平臺，比如網(wǎng)易云音樂。在眾多音樂APP中，網(wǎng)易云音樂的個性化推薦算法相對突出，因為它總能給人以驚喜的感覺。其推薦模塊分布在三個區(qū)域，三種推薦方式，由淺到深，體驗感千變?nèi)f化，直接觸及音樂“患者”的內(nèi)心。值得注意的是，大學生群的微信朋友圈幾乎每天都有來自網(wǎng)易云的音樂分享，而且大部分都是由系統(tǒng)推薦的小眾音樂，用戶自主傳播網(wǎng)易云的歌曲，幫助網(wǎng)易云進行品牌傳播，讓用戶之間產(chǎn)生相互認同，形成一種具有高度親和力的“云村”村民群，為網(wǎng)易云贏得好名聲。并且這一切都源于發(fā)達的大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以說，大數(shù)據(jù)技術(shù)給了品牌塑造一個契機。
　　智能輸出能力助品牌營銷提供解決方案。

　　可以肯定的是，大數(shù)據(jù)技術(shù)不僅可以用于分析處理數(shù)據(jù)，而且可以自動形成智能解決方案，這就是智能輸出能力。最常用的科技就是人工智能，很多科幻電影中才出現(xiàn)的場景，也出現(xiàn)在我們的日常生活中。在17年5月，阿里巴巴推出了一位人工智能設計師“魯班”，根據(jù)官方的說法，當年雙十一的四億個廣告都是由魯班設計的，大約相當于每秒制作八千張海報。更有甚者，Ruban設計的海報在每個人的手機淘寶上都有不同的展示，創(chuàng)造出千人千面的效果。今天，AI通過不斷的學習，實踐，掌握Blockchain設計的所有套路風格，可以取代人工設計師的工作，幫助商品信息準確而迅速地傳播，促進商家銷售，為消費者節(jié)省時間，使平臺生態(tài)有一個良好的運行。雖然AI設計的招貼畫避免了模式化的嫌疑，也容易讓消費者產(chǎn)生審美疲勞，但它的出現(xiàn)仍對品牌傳播有影響。

　　交談型人工智能也是市場營銷領域的一把好手，聊天機器人的存在，使用戶自動解決難題，成為品牌方的智能服務員。當用戶與聊天機器人交談時，它能準確地識別出您的需求，引導有意義的對話，從而在用戶面前樹立品牌的高端智能形象。Siri等科技品牌幾乎已經(jīng)成為蘋果的代名詞，它就像是一個隨時可以交談的朋友，能夠有效地加強用戶與品牌的交互，幫助用戶解決使用產(chǎn)品時遇到的困難。還有國內(nèi)比較有名的小米的“小愛同學”百度的“小愛同學”，通過大量知識的積累和不斷學習，掌握了交談的技巧，還可以應用在智能家居方面，生活更加方便。另外，各種電商平臺，外賣平臺的自動客服其實都是人工智能對話式的，僅就目前而言，這項技術(shù)還沒有完全滿足消費者的需求，還有很大的發(fā)展空間。

　　海量數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)，為品牌塑造提供了新的思路。

　　進入21世紀，數(shù)字化時代已經(jīng)到來，以品牌建設為代表的數(shù)據(jù)技術(shù)迅猛發(fā)展。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進行數(shù)據(jù)分析，實現(xiàn)精準營銷，甚至直接輸出智能營銷方案等，從而打造出良好的品牌形象。面對日趨激烈的市場競爭，傳統(tǒng)的品牌效應容易被競爭者削弱，海量數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)為品牌塑造提供了新的思路。要想在激烈的市場競爭中有一席之地或鞏固已有的市場地位，品牌必須具備充分利用海量數(shù)據(jù)技術(shù)的意識，并為此采取行動，同時通過質(zhì)量控制和產(chǎn)品創(chuàng)新，使品牌對消費者的影響進一步擴大。與此同時，品牌要加強對大數(shù)據(jù)技術(shù)的人才培養(yǎng)，雖然技術(shù)很重要，但是任何技術(shù)都不能凌駕于人才之上，任何智能化程度高的大數(shù)據(jù)技術(shù)，都離不開人才的維護，要培養(yǎng)出一批優(yōu)秀的人才，要想在大數(shù)據(jù)時代取得成功，就必須重視人才的培養(yǎng)。

　　結(jié)論：現(xiàn)在單純依靠產(chǎn)品打造品牌形象已經(jīng)很難了，如果說產(chǎn)品一只雛鳥的身體，那么營銷就是雛鳥可以飛翔的翅膀，而大數(shù)據(jù)技術(shù)是精料，可以幫助鳥兒長得更壯飛得更高更遠。若能正確地運用數(shù)據(jù)分析，則對品牌形象的塑造具有重要意義。在大力應用大數(shù)據(jù)技術(shù)的同時，也應注意對用戶隱私的保護。歸根結(jié)底，幾乎所有的數(shù)據(jù)都是建立在用戶信息之上的，一旦用戶隱私泄露，會對品牌形象造成很大的沖擊，因此，保護用戶隱私應該放在重要的位置。